全球对“欢迎”、英国“整体国家品牌”以及英国体育和文化资质的看法有了显著提高，这要归功于围绕成功举办2012年伦敦奥运会的大量营销和公关工作。随着伦敦时装周本周拉开帷幕，会不会是大型科技公司在做笔记。美国航空集团（American Airlines Group Inc。旅游部长Mmamoloko Kubayi-Ngubane在最近的全球旅行和旅游复原力委员会（GTTRC）虚拟峰会上强调了这一点，该峰会探讨了世界各地的目的地如何应对因COVID-19而面临的新挑战和机遇。